Les fans de football américain aux États-Unis qui ont regardé les diffusions ce week-end ont été confrontés à une vision inattendue : d'énormes bannières publicitaires XRP avaient envahi le tableau d'affichage central du stade lors du match de l'Université du Kansas contre MTSU.
La photographie, publiée par l'analyste crypto Nate Geraci, est désormais largement discutée dans tout le secteur. La réponse à la question de savoir pourquoi cela s'est produit réside dans l'expansion estivale à grande échelle de Ripple : l'industrie de la blockchain a trouvé une alternative aux marchés publicitaires surchauffés de la NFL et de la NBA en misant stratégiquement sur le sport universitaire (NCAA).
Comment Ripple achète la loyauté des futurs investisseurs américains
Au cours des deux derniers mois, Ripple a conclu trois accords sans précédent via Learfield, jetant les bases d'une influence à long terme sur un jeune public. Le premier était un accord de cinq ans avec l'Université du Kansas (KU Jayhawks) — l'alma mater du PDG de Ripple, Brad Garlinghouse. Pour la première fois dans l'histoire du sport universitaire majeur, un logo de cryptomonnaie a été intégré comme écusson sur les uniformes de toutes les équipes de l'université.
En septembre, l'expansion s'était déplacée vers le sud et l'est, cimentant la présence de XRP dans des États clés. L'Université de Floride (Gators) a placé des logos XRP directement sur le terrain aux lignes des 25 yards du emblématique stade « The Swamp ». Selon des sources proches des négociations, l'accord coûte à Ripple environ 5 millions de dollars par an.
Ensuite, l'Université de Louisville (Cardinals) a intégré la marque dans le terrain de basketball du Denny Crum Court, garantissant à XRP une présence constante dans les diffusions télévisées des matchs à domicile et une exposition directe à des millions de futurs fans.
Contrairement au marketing axé sur le battage médiatique de l'ère 2021, les accords actuels de Ripple ont une base sociale à long terme visant à bâtir la loyauté d'une génération d'investisseurs. En plus d'acheter de l'espace publicitaire, l'entreprise finance entièrement des programmes d'éducation financière numérique et traditionnelle sur le campus et crée des parcours professionnels pour les diplômés vers le secteur technologique.
Sans contrats avec des franchises professionnelles ou des clubs internationaux pour le moment, Ripple capte systématiquement l'attention du futur public économiquement actif de l'Amérique.
