A Polymarket recebeu críticas no X depois que uma foto do seu anúncio em biscoito da sorte atraiu mais de 500.000 visualizações.
Resumo
- O anúncio em biscoito da sorte da Polymarket gerou críticas depois que a foto de Jared Holt ultrapassou 500.000 visualizações no X.
- O papel promocional roxo traz a marca Polymarket, um código QR e uma indicação de publicidade paga.
- A OpenFortune já realizou campanhas semelhantes, mas seu envolvimento na veiculação da Polymarket permanece não confirmado.
- O marketing da Polymarket incluiu parcerias esportivas e promoções pagas com criadores que atraíram escrutínio sobre divulgação.
Jared Holt compartilhou a imagem em uma publicação de 24 de outubro, mostrando um papel promocional roxo segurado ao lado de um biscoito da sorte aberto.
“Sim, pagamos por um anúncio em biscoito da sorte.”
O papel traz o nome da Polymarket, o logotipo e um código QR parcialmente visível. Holt expressou frustração com o anúncio em seu comentário de acompanhamento.
O anúncio em biscoito da Polymarket atrai reações críticas
A publicação de Holt mostrava 501.600 visualizações quando capturada em uma captura de tela. Uma publicação separada mostrava uma conta chamada Maths Cat citando a publicação e direcionando uma resposta hostil à empresa de mercado de previsões.
“Espero que vocês peçam falência.”
A publicação com citação exibia 492 visualizações. Ambas as capturas de tela mostram a mesma fotografia, portanto documentam reações a uma única imagem, e não exemplos separados da veiculação publicitária.
Nenhuma das publicações identifica o restaurante, o fornecedor dos biscoitos ou o local onde a fotografia foi tirada. A parte visível do papel não fornece datas da campanha, valores de gastos ou informações sobre quantos biscoitos carregam o anúncio.
O código QR está parcialmente obscurecido pelo biscoito, deixando seu destino não verificado. O envolvimento da Polymarket está declarado no anúncio impresso, mas nenhum comunicado da empresa confirmando a distribuição da campanha ou os termos comerciais foi estabelecido durante as verificações das fontes.
A publicidade em biscoitos da sorte antecede a foto da Polymarket
A OpenFortune promoveu biscoitos da sorte como um canal publicitário para marcas de consumo, embora seu envolvimento na veiculação da Polymarket permaneça não confirmado.
Em um relato publicado de uma entrevista com o chefe de parcerias de marca da OpenFortune, Dylan Feinstein, o entrevistador Stuart Crowley listou Duolingo, Hulu, Capital One e MrBeast entre os anunciantes da empresa. Crowley descreveu um formato que mantém uma sorte de um lado do papel e coloca a publicidade no verso.
Empresas de criptomoedas já usaram o formato antes. Em julho de 2022, o The Wall Street Journal documentou anúncios da FTX dentro de biscoitos da sorte e identificou a OpenFortune como a empresa por trás dessas veiculações.
O jornal relatou que as promoções da FTX apareciam no verso de papéis que traziam números da sorte. A OpenFortune disse à publicação que consumidores compartilhando fotografias dos anúncios fazia parte do apelo do formato.
As promoções da Polymarket incluem esportes e criadores pagos
Outros esforços de marketing da Polymarket incluíram um teaser de parceria com LeBron James. Como o crypto.news relatou anteriormente, James deu indícios de uma parceria com a Polymarket em 5 de setembro por meio de um vídeo de 14 segundos mostrando-o entrando em uma sede fictícia da empresa e selecionando um andar de esportes.
A CNBC relatou na época que a campanha planejada se concentraria inicialmente no futebol americano, citando uma pessoa familiarizada com os planos. O relato de setembro não estabeleceu remuneração, participações acionárias ou a duração do acordo.
Promoções anteriores atraíram questionamentos sobre a divulgação de patrocínios. Um relato de 5 de junho de uma investigação da Politico descreveu pagamentos a influenciadores sociais totalizando pelo menos US$ 350.000 ao longo de um período de 14 meses.
A Politico atribuiu os pagamentos a uma conta pessoal do PayPal pertencente ao diretor de marketing da Polymarket, Matthew Modabber. Sua análise identificou mais de 490 postagens mencionando a plataforma por criadores pagos, sem divulgações que identificassem essas postagens como anúncios.
Um porta-voz da empresa disse à Politico que a colaboração com criadores fazia parte das práticas comerciais normais da Polymarket, enquanto se recusou a discutir as políticas de divulgação ou o uso da conta pessoal.
Autoridades de Nova York examinaram o marketing de mercados de previsão
Um relato de 12 de agosto detalhou uma investigação de marketing de Nova York envolvendo Polymarket, Kalshi, Coinbase e Gemini Titan.
O escritório da presidente do Conselho Municipal, Julie Menin, disse que passou vários meses examinando alegações de marketing enganoso em toda a indústria de mercados de previsão. Cartas às quatro empresas solicitaram informações sobre promoções de contratos cobrindo esportes, política, cultura, clima e outros eventos.
O relato citou a reportagem da CNBC de que a Polymarket havia introduzido diretrizes atualizadas para funcionários e criadores que trabalham com a empresa. O escritório de Menin disse que o conselho planejava uma audiência para examinar se as proteções existentes ao consumidor eram suficientes ou se legislação ou outras mudanças de política eram necessárias.
