Solana 2026: исследование экосистемы и рыночной стратегии

По состоянию на 24 октября 2026 года Solana занимает первое место среди всех публичных блокчейнов как по объёму транзакций в сети, так и по выручке приложений, а также лидирует в пространстве платежей AI-агентов x402.

Почти по всем остальным метрикам Solana также входит в тройку лидеров, включая стоимость RWA и количество держателей, предложение стейблкоинов и общую заблокированную стоимость (TVL).

Количество держателей токенизированных акций на Solana достигло 1,57 млн, увеличившись на 56,5% за последний месяц. Предложение стейблкоинов достигло пика в 17,4 млрд долларов в конце сентября, что почти в 5 раз больше, чем два года назад; стоимость RWA также достигла нового максимума в 4,6 млрд долларов.

Этот отчёт подготовлен Y Strategy. Это рыночная фирма, сосредоточенная на том, куда движется криптовалютный рынок. Мы изучаем Solana как систему выхода на рынок: откуда берётся спрос, как продукты доходят до пользователей, какие метрики Solana научила рынок отслеживать и почему разработчики продолжают выбирать запуск именно здесь.

Ключевой вопрос, на котором мы сосредоточены: как эти элементы усиливают друг друга и какие части подхода Solana другие экосистемы могут реалистично перенять. На протяжении всего отчёта мы отделяем её существующую активность от нашей интерпретации стоящей за ней стратегии.

На Solana транзакция стоит значительно меньше 1 цента, а время подтверждения значительно меньше 1 секунды. Это сочетание делает Solana основной площадкой для торговли в сети, причём торгуемые активы постепенно расширяются от мемкоинов и стейблкоинов до токенизированных акций. 24 октября Solana обработала около 145 млн транзакций без учёта голосований; в сети обращается около 15,8 млрд долларов в стейблкоинах, а также размещены некоторые из самых известных приложений в криптовалюте, включая Phantom, Jupiter, Pump и Raydium.

Источники данных: DefiLlama, RWA.xyz, Artemis, Solscan и Blockworks, по состоянию на 24 октября 2026 года.

Ключевые моменты за последние несколько лет

• 2019 — Solana завершила раунд финансирования на 20 млн долларов под руководством Multicoin Capital.
• 2020 — Запущена бета-версия основной сети. $SOL стоила 0,22 доллара на публичном аукционе CoinList и торговалась ниже 1 доллара в течение нескольких месяцев после TGE.
• 2021 — Solana Labs завершила раунд финансирования примерно на 314 млн долларов под руководством a16z и Polychain Capital. $SOL достигла 259 долларов.
• 2022 — Мост Wormhole был атакован, потеряв 320 млн долларов. FTX и Alameda рухнули и вступили в процедуру банкротства, а их крупные holdings SOL обрушили цену примерно до 10 долларов.
• 2023 — Год восстановления. Solana продолжала финансировать разработчиков через медвежий рынок и внедряла ключевые обновления.
• 2024 — Запущен Pump, и началась эра мемкоинов. Solana начала становиться публичным блокчейном с наибольшим объёмом торговли в сети.
• Январь 2025 — Мемкоин $TRUMP запущен на Solana. SOL достигла исторического максимума в 293 доллара.
• Октябрь 2025 — $BSOL вышла на листинг, став первым спотовым ETF на Solana в США.
• 2026 — В марте Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) и Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) совместно классифицировали SOL как цифровой товар. BlackRock подала заявку на выпуск токенизированных паёв фондов на Solana, Western Union запустила долларовый токен в сети, а обёрнутый XRP официально заработал.

Уже знакомы с Solana? Переходите сразу к Части второй.

Часть первая: Где Solana находится сегодня

За 30 дней, закончившихся 24 октября 2026 года, средний дневной объём торговли на децентрализованной бирже (DEX) Solana составил около 2,2 млрд долларов, а пользователи платили около 14,4 млн долларов в день в виде комиссий за использование Solana и её приложений, из которых сетевые комиссии составили лишь около 6% (DefiLlama).

Solana лидирует среди всех публичных блокчейнов по выручке приложений

По выручке приложений, то есть доле комиссий, получаемых приложениями, Solana лидирует среди всех публичных блокчейнов. За последние 30 дней её выручка от приложений составила около 158 млн долларов: в 2,1 раза больше, чем у Hyperliquid, в 2,9 раза больше, чем у Ethereum, в 6,1 раза больше, чем у BNB Chain, и в 7,5 раза больше, чем у Robinhood Chain (DefiLlama, 30 дней, закончившихся 24 октября 2026 года). Транзакционные комиссии на Solana низкие, поэтому большая часть стоимости проявляется на уровне приложений.

Архитектура: Как Solana работает сегодня

Solana обрабатывает около 167 млн транзакций без учёта голосований в день, что эквивалентно примерно 1 930 в секунду (Solscan, 30 дней, закончившихся 24 октября 2026 года). Такой масштаб обработки в сочетании с базовыми комиссиями, фиксируемыми протоколом, поддерживает низкие транзакционные комиссии.

Недавние обновления:

• Более быстрое время блоков — с 0,4 секунды до 0,25 секунды, затем до 0,2 секунды; время блоков в 200 миллисекунд вступило в силу в основной сети 9 октября 2026 года.
• Большая пропускная способность транзакций — объем данных, который может содержать одна транзакция, увеличился в 3,3 раза (сентябрь 2026 года).
• Firedancer — новый клиент валидатора, разработанный Jump (май 2026 года).

Все эти обновления служат рынкам, которые Solana хочет обслуживать. Будь то ИИ-агенты, платящие суммы намного ниже 1 цента, или токенизированные активы, требующие расчетов за миллисекунды, — и то, и другое требует блокчейна, способного служить финансовой инфраструктурой, и именно такова цель Solana.

Кто поддерживает Solana

Solana привлекла в совокупности более 330 миллионов долларов в рамках нескольких раскрытых раундов финансирования, среди инвесторов — a16z, Polychain и Multicoin; это также включает публичную продажу токенов на CoinList на сумму 1,7 миллиона долларов в марте 2020 года.

Ее институциональные сторонники давно вышли за пределы венчурных фондов. Спотовые ETF на SOL теперь торгуются в США, включая BSOL, GSOL, FSOL, VSOL и TSOL; DAT-компании, такие как Forward Industries и Upexi, также держат SOL на своих балансах.

Часть вторая: где сосредоточена активность

Карта экосистемы Solana в 2026 году

Торговля находится в центре экосистемы Solana, но экосистема охватывает гораздо больше, чем торговлю. Основные категории включают:

• Платформы запуска токенов — Pump, StonkFun
• Децентрализованные биржи (DEX) — Raydium, Meteora, PumpSwap, Orca
• Агрегаторы и торговые терминалы — Jupiter, Axiom
• Бессрочные контракты — Phoenix, Jupiter Perps, GMTrade, Pacifica
• Кредитование — Kamino, Jupiter Lend
• Кошельки — Phantom, Solflare и кошельки, встроенные непосредственно в приложения
• Реальные активы (RWA) и токенизированные акции — xStocks, Backpack Securities, Ondo, PreStocks
• Стейблкоины/платежи/цифровой банкинг — USDC, USDT, PYUSD, Solana Pay, KAST, Avici
• Другое — коллекционные предметы (Collector Crypt), DePIN (Helium), стейкинг (Jito, Sanctum)

Самый популярный тип проектов — торговая инфраструктура, включая платформы запуска, биржи и торговые терминалы. По выручке пять ведущих приложений — Pump, Collector Crypt, Axiom, StonkFun и fomo. Четыре из них являются приложениями для торговли токенами, а Collector Crypt — это маркетплейс токенизированных коллекционных карточек TCG (DefiLlama, последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года).

Разнообразие торгуемых активов выходит за рамки представления о том, что Solana известна мемкоинами. В третьем квартале 2026 года пары SOL – стейблкоин составили наибольшую долю объема торгов на DEX — около 40%; мемкоины — около 30%; остальное распределилось между обменами стейблкоинов, внешними токенами, токенами проектов и токенизированными активами. Токенизированные активы пока невелики по масштабу, но их объем торгов достиг нового максимума семь кварталов подряд, составив 8,1 миллиарда долларов в третьем квартале; только в сентябре он достиг 4,9 миллиарда долларов, примерно в три раза больше, чем в августе, и стал месяцем с самым высоким объемом на сегодняшний день (Blockworks).

Доля спотового объема торгов Solana по типу торговой пары, январь–сентябрь 2026 года

Тяжеловесные приложения Solana

Все данные в этом разделе взяты из DefiLlama и охватывают последние 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года.

1. Pump — выпуск токенов в один клик через bonding curves: не требуется код, не требуется настройка ликвидности, и токен получает торговый рынок с момента выпуска. Токены, привлекшие достаточное внимание, «выпускаются» из фазы эмиссии на собственную биржу Pump.

По выручке Pump является приложением номер один на Solana: за последние 30 дней pump.fun и PumpSwap вместе принесли выручку около 62 миллионов долларов, что близко к 40% выручки приложений всей сети. Среди всех блокчейнов это также третье по выручке приложение, уступая только эмитентам стейблкоинов Tether и Circle.

2. Phantom — самый широко используемый кошелек Solana, чей процесс подключения позволяет пользователям вне криптомира действительно начать работу. Свопы, стейкинг, бессрочные контракты, рынки прогнозов и кнопки покупки встроены. Он берет небольшую комиссию со своп-транзакций внутри кошелька и не выпустил токен.

Выручка Phantom выше, чем у любого другого кошелька в любом блокчейне: 7,1 миллиона долларов за последние 30 дней, примерно вдвое больше, чем 3,6 миллиона долларов у MetaMask.

3. Jupiter — точка входа для торговли по умолчанию в Solana, маршрутизирующая ордера через различные биржи Solana для получения лучших цен; теперь также предлагает бессрочные контракты, кредитование и ликвидный стейкинг.

За последние 30 дней Jupiter маршрутизировал около 47% объема торгов агрегаторов Solana и около 19% объема торгов агрегаторов всех сетей ($13,1 млрд). Это делает его крупнейшим агрегатором в мире, и он работает только в Solana.

4. Raydium — после того как токены «выпускаются» с платформ эмиссии токенов, они попадают в реальные пулы ликвидности на этой бирже. Его продукт LaunchLab также поддерживает другие платформы эмиссии, включая StonkFun.

За последние 30 дней Raydium обработал $6,5 млрд объема торгов и сохранил $3,7 млн выручки, поскольку большая часть комиссий досталась поставщикам ликвидности и платформам эмиссии токенов. Около 60% этой выручки ($2,24 млн) было использовано для выкупа RAY.

Вместе эти четыре приложения охватывают основной путь от обнаружения проектов до формирования ликвидности. Phantom — это точка входа, Pump занимается созданием и торговлей новыми токенами, Jupiter занимается маршрутизацией ордеров, а Raydium превращает внимание в торгуемые пулы ликвидности.

От регистрации до первой сделки менее чем за минуту

Раньше выход в сеть означал сначала регистрацию аккаунта на бирже, прохождение верификации личности (KYC), настройку отдельного кошелька, сохранение seed-фразы, а затем перевод. Сегодня новые пользователи могут войти через социальный аккаунт, оплатить через Apple Pay в таких приложениях, как Moonshot, или пополнить напрямую в Phantom через Phantom Cash и начать торговать менее чем за минуту. Кошелек автоматически создается в фоновом режиме при регистрации, без необходимости отдельной настройки.

Токенизация и не только: направление Solana в 2026 году

В сфере токенизированных акций Solana неизменно была основной торговой площадкой. До середины 2026 года она обрабатывала расчеты подавляющего большинства объема спотовой торговли в сети. С тех пор конкуренция в этой сфере усилилась: Robinhood Chain и BNB Chain обе запустили площадки для торговли акциями в этом году, и объем торгов теперь распределен между несколькими сетями. Solana по-прежнему имеет одну из крупнейших баз держателей — 1,57 млн держателей токенизированных акций, уступая только BNB Chain (Blockworks, октябрь 2026).

Основные протоколы включают Backpack Securities, использующий протокол Sunrise, а также Ondo Global Markets, PreStocks и xStocks.

Часть причины кроется в экономике. Низкие комиссии Solana делают небольшие позиции, частую торговлю и розничное владение действительно осуществимыми, поэтому люди могут торговать токенизированными акциями круглосуточно так же, как криптоактивами.

Одно из доказательств: после запуска токенизированной $GRND (Grindr) в Solana 10 сентября она сгенерировала $31 млн объема торгов менее чем за 24 часа. Днем ранее объем торгов Grindr на Нью-Йоркской фондовой бирже составил около $16,6 млн, а ее средний дневной объем торгов близок к $25 млн.

Почему StonkFun совершил прорыв

StonkFun лучше всего воплощает Solana в 2026 году, потому что он объединяет две самые важные вещи в этой сети: эмиссию токенов и токенизированные акции.

Это платформа эмиссии токенов, где новые монеты могут выбрать любой актив, назначенный создателем, в качестве котируемого актива, включая токенизированные акции и ETF, а не ограничиваться SOL или USDC. Ее собственный токен $STONK был выпущен с SPYx — токенизированным продуктом на S&P 500 — в качестве котируемого актива. Всего за два месяца StonkFun стала второй по выручке платформой эмиссии токенов среди всех сетей, уступая только Pump, с выручкой $16,7 млн за последние 30 дней (DefiLlama, по состоянию на 19 октября 2026 года).

В сентябре у нее было девять дней, когда ее выручка одновременно превышала выручку платформы эмиссии Pump и Pons в Robinhood Chain, достигнув пика в $2,3 млн 11-го числа. В целом за месяц Pump по-прежнему лидирует (DefiLlama).

Мы изучили, почему она смогла так быстро распространиться (данные StonkFun, по состоянию на 21 октября 2026 года):

• Одно предложение, отличающее проект — выпуск мем-коина, котируемого в S&P 500.
• Позитивный маховик, который может проверить каждый — выручка платформы используется для выкупа и сжигания $STONK, а данные о выручке, выкупе и сжигании можно посмотреть на публичном дашборде. Совокупная выручка составляет $35,5 млн, из которых около 60% направляется на выкуп: на сегодняшний день выкуплено $21,2 млн, а сожжённые $STONK по текущим ценам стоят $26,4 млн.
• Механизмы вознаграждения, встроенные в продукт — каждый токен может распределять доход среди своих держателей в своей котируемой валюте через налоги на перевод или комиссии пулов ликвидности. На сегодняшний день совокупно распределено почти $90 млн, причём средства на вознаграждения поступают из собственных налогов на перевод или комиссий пулов ликвидности каждого токена, а не из выручки StonkFun.
• Интеграция и поддержка в экосистеме — в начале сентября, после того как StonkFun запустил интеграцию на LaunchLab от Raydium, $STONK вырос примерно на 250%, достигнув рыночной капитализации $140 млн; Solana также публично поддержала StonkFun, ответив на его пост.

StonkFun объединил простое и понятное отличие продукта, прозрачную и проверяемую выручку, токен, привязанный к выручке, и каналы распространения из более широкой экосистемы.

Часть третья: куда движется Solana

Суперцикл токенов

Мем-коины когда-то принесли Solana большое количество розничных пользователей, торговую активность и сетевую адопцию, и они делают это до сих пор. Изменилось всё, что окружает всю систему. Solana называет это «Интернет-рынками капитала»: от акций и фондов до долларов и платежей агентов — всё может выпускаться и торговаться в сети, работая круглосуточно без ограничений по размеру транзакций.

В 2026 году Solana движется дальше к «суперциклу токенов»: стейблкоины, токенизированные активы, платежи и активность на основе ИИ вместе мигрируют в сеть, а ИИ ускоряет спрос на капитал, сотрудничество и расчёты в реальном времени.

Ключевое суждение Solana состоит в том, что по сравнению с масштабом глобальных активов рынок RWA всё ещё крошечный, поэтому есть огромный потенциал роста. Фонд также соответствующим образом распределяет ресурсы, нанимает специалистов в области стейблкоинов, ИИ и институционального бизнеса и строит флагманские мероприятия, такие как Breakpoint London, вокруг этого нарратива.

Уолл-стрит входит

• Токенизированные фонды и кредиты — отраслевые гиганты уже запустили соответствующие продукты: BUIDL от BlackRock, BENJI от Franklin Templeton и коммерческие бумаги на $50 млн, выпущенные JPMorgan и расчитанные на Solana. Кроме того, благодаря новому партнёрству с Allfunds, одной из крупнейших в мире платформ распространения фондов, начиная с Q4 2026 года фонды, выпущенные на Solana, смогут охватить более 3 300 институтов в сети Allfunds.
• Больше акций, более быстрый листинг — охват Pre-IPO компаний, поддержка круглосуточного минтинга и погашения, а также возможность размещать соответствующие активы в тот же день, когда акции выходят на Nasdaq.
• Платежи — Visa проводит расчёты в USDC с американскими банками на Solana; Western Union запустила собственный долларовый токен на Solana; Solana Pay тестируется у более чем 330 000 торговцев в Южной Корее; Samsung Wallet также добавляет возможность перевода USDC через Solana, ориентируясь на до 82 млн устройств Galaxy в США.
• Институциональное участие — включая спотовые ETF и DAT-компании. Оно также включает подключение кастодиального хранения и токенизированного выпуска традиционных активов через Securitize, Ondo и xStocks, предоставляя институтам каналы участия. В марте 2026 года Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) и Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) совместно классифицировали SOL как цифровой товар.

Общая стоимость экосистемы RWA Solana достигла пика в $4,6 млрд в конце сентября и составляла $4,38 млрд 20 октября (RWA.xyz).

Одной скорости недостаточно, чтобы удовлетворить институциональных эмитентов. Им также нужны контролируемость, определённость расчётов и совместимость с кастодианами. Solana DvP запущена в октябре при участии JPMorgan, который предоставил свои наработки. Она предоставляет институтам многоразовый стандарт поставки против платежа, чтобы каждая транзакция больше не требовала отдельно написанного расчётного контракта.

ИИ и платежи агентов

Solana делает ставку на то, чтобы стать местом, где ИИ-агенты совершают платежи, в основном полагаясь на x402. Этот открытый стандарт позволяет программному обеспечению платить за API напрямую в рамках обычных веб-запросов.

• Платежи агентов — Фонд и Google Cloud совместно разработали pay.sh, приняв открытые стандарты x402 и MPP, поддерживая различные основные стейблкоины и имея возможность рассчитывать отдельные вызовы по цене всего $0,001. Фонд также ведет специальный аккаунт @x402 для продвижения принятия стандарта в Solana.
• Платежные каналы — теперь подключены к API вывода Alibaba Cloud, созданному специально для микроплатежей на машинной скорости.
• Установление отраслевых стандартов — Solana Foundation вместе с Visa, Stripe, Mastercard, Coinbase и Google стали премьер-членами рабочей группы x402 Фонда Linux.
• Идентичность и кошельки агентов — предоставление агентам ончейн-идентичности и кошельков, которые могут тратить в пределах заранее установленных лимитов.

По данным Solana, за четыре недели, закончившиеся в конце сентября 2026 года, она обработала 76% всех транзакций x402.

Роль Solana в ИИ — это расчеты. Модели работают в других местах, а агенты рассчитывают небольшие платежи за API, данные, вычисления и услуги в Solana на машинной скорости.

Фонд считает, что в течение следующих нескольких лет агенты могут составить большинство ончейн-активности. Если это суждение сбудется, цепочка с наименьшей стоимостью расчетов и самой высокой скоростью будет иметь наилучшие позиции для захвата этой активности.

Торговля, бессрочные контракты и рынки предсказаний

Эти рынки уже имеют зрелых игроков в Solana и других цепочках, но новые продукты продолжают появляться, и Solana борется за долю рынка в каждом секторе.

Ведущий рынок предсказаний Solana @world_xyz накопил более 1 миллиона пользователей в листе ожидания до открытия своего сайта. Его маркетинг был одновременно умным и обладал редким чувством подлинности.

До запуска World никогда не объяснял, чем он на самом деле является, вместо этого используя любопытство для привлечения пользователей. Как новый проект в Solana, он естественно привлек внимание. Его первый твит 23 июня просто спрашивал, что такое World, и он получил 3,6 миллиона просмотров. В течение следующей недели команда продолжала публиковать короткий, остроумный контент, наполненный мемами, заставляя всех гадать. Всякий раз, когда крупный создатель подписывался, он публиковал; всякий раз, когда кто-то обсуждал его, он репостил; почти каждый создатель, проект и новостной аккаунт получал от него ответ, побуждая всех искать повсюду подсказки и ответы.

1 июля World раскрыл свою личность: рынок предсказаний Solana, встроенный в Phantom. В результате раскрытие могло охватить огромную существующую базу пользователей Phantom с первого дня. Интеграции с Chainlink и Hyperliquid еще больше повысили доверие. Движимый своими социальными каналами, распространением в сообществе, партнерами и продуктовыми интеграциями, ажиотаж продолжался до запуска сайта в начале сентября.

В бессрочных контрактах протоколы, такие как @PhoenixTrade, быстро расширяют долю рынка.

Последний запуск Solana — @joinfrontier — сообщество для трейдеров, предлагающее торговые мероприятия, призовые фонды, таблицы лидеров, VIP-программу и эксклюзивные встречи.

Базовое обновление, поддерживающее все это

Alpenglow — крупнейшее обновление консенсуса Solana с момента запуска, которое вышло в основную сеть 21 октября 2026 года. Оно сократило целевое время окончательного подтверждения транзакций с примерно 12,8 секунд до примерно 150 миллисекунд, напрямую помогая Solana построить рынок, который она больше всего хочет.

Токенизированные акции, профессиональные трейдеры и ИИ-агенты — все нуждаются в возможностях расчетов, подобных биржевым, поэтому Alpenglow является основой для всего остального.

Как Solana поддерживает разработчиков

Solana финансирует разработчиков через несколько каналов: гранты Solana Foundation, которые предоставляют финансирование по этапам, включая конвертируемые гранты; Superteam, имеющий местные отделения по всему миру, предлагает небольшие гранты до $10 000 и предоставляет оплачиваемые задачи через Superteam Earn; Colosseum проводит хакатоны и предоставляет посевное финансирование победителям; а также есть Hacker Houses по всему миру. Когда Фонд хочет, чтобы кто-то создал конкретный продукт, он объявляет открытый конкурс предложений.

Последний хакатон Solana, Stocklana, посвящён разработке инновационных продуктов, связанных с акциями на Solana, с призовым фондом более $125 000.

Единый расчётный слой, обслуживающий все рынки

Заглядывая вперёд, Solana явно сосредоточена на торговле, ИИ, платежах, RWA и институциональном бизнесе, а рынки прогнозов и перпетуалы следуют сразу за ними. Но, похоже, она одновременно борется за долю рынка в каждой категории.

Торговля остаётся основным источником дохода. Токенизированные активы и платежи распространяют тот же расчётный слой на институты и потребителей, а агентские платежи привносят транзакции, генерируемые машинами. Все они требуют низкозатратных, быстрых, круглосуточных расчётов, но каждый также требует различных подходов к выходу на рынок. То, как Solana справится с этими различиями, определит её следующий этап.

Организация также соответствующим образом адаптируется. В сентябре Фонд назначил бывшего глобального директора по маркетингу Binance Рэйчел Конлан на должность директора по стратегии, ответственной за институциональные партнёрства, рост экосистемы и стратегию выхода на рынок. Джамал Раис присоединился в качестве генерального менеджера по платежам. Возможности дистрибуции и корпоративное внедрение постепенно становятся ядром стратегии Solana.

Часть четвёртая: Как Solana занимается маркетингом

Стратегия, стоящая за этим

С точки зрения Y Strategy, самым важным маркетинговым активом Solana является её система коммуникации и охвата. Разработчики запускают продукты, экосистема концентрирует внимание на запусках продуктов, кошельки и торговые платформы превращают внимание в транзакции, публичные данные превращают использование в доказательства, а эти доказательства, в свою очередь, привлекают следующую партию разработчиков.

Хорошее приложение даёт сети что-то конкретное для продвижения. Каналы дистрибуции могут помочь приложениям находить пользователей, а видимый коммерческий прогресс даёт следующему основателю причину строить здесь. Когда этот процесс работает повторно, каждый успешный запуск подпитывает привлекательность экосистемы и её способность поддерживать следующий проект.

Это механизм, который мы наблюдали в приведённых ниже случаях. Насколько много он сможет достичь, зависит от того, можно ли превратить внимание в устойчивое использование и в бизнесы, способные выжить.

Solana также выбирает метрики, которые выделяет. Она изменила способ, которым люди измеряют цепочку: с TVL на доходы приложений и объём транзакций. TVL измеряет средства, депонированные в приложения, тогда как доходы и объём транзакций отражают степень, в которой эти средства фактически используются, и сколько пользователи платят за это.

Доходы приложений Solana и объём транзакций в сети неизменно опережают все другие цепочки; даже не сосредотачиваясь на TVL, она всё ещё занимает третье место по этой метрике, наравне с BNB Chain (DefiLlama, 24 октября 2026 г.).

Две аудитории, один голос

Solana продвигает два нарратива одновременно. Институты слышат «интернет-рынки капитала» — концепцию, которая теперь расширилась до «суперцикла токенов», охватывающего стейблкоины, токенизированные активы, платежи и ИИ. Сообщество слышит мемы и торговое поле битвы. Solana обращается к обеим группам одновременно: её выражение имеет как корпоративный институциональный стиль, так и спекулятивный темперамент трейдера, взаимодействуя с существующей аудиторией и прокладывая путь для новых аудиторий, которые она надеется привлечь. В её описании самой себя мемы по-прежнему стоят рядом с акциями и ИИ-агентами.

Как распространяется информация

Возможности охвата Solana построены послойно. Основной аккаунт передаёт ключевое сообщение → аффилированные аккаунты отдельно освещают конкретные вертикали, продукты, новости и регионы → ведущие лидеры мнений (команды, разработчики и независимые создатели) доставляют запуски новых продуктов трейдерам в режиме реального времени.

Её охват также не ограничивается X; он включает Instagram, YouTube, TikTok и рассылки. Solana Media задаёт отдельные направления контента для институтов, разработчиков, платежей и сообщества, а также выпускает собственный подкаст.

Аффилированные аккаунты

За основным аккаунтом @solana стоят 13 аффилированных аккаунтов, каждый из которых имеет свою специализацию. Среди них — отдельный аккаунт для сообщества разработчиков, региональные аккаунты, такие как @Solana_zh, @x402 для работы над платежами с использованием ИИ и @perps, освещающий пространство бессрочных контрактов Solana. Один из наиболее интересных — @luminaries: аккаунт, полностью посвящённый мемам и ориентированный на спекулятивных трейдеров.

Ведущие лидеры мнений

Ведущие лидеры мнений Solana делятся на три категории.

• Во главе с командой — Toly, Raj и основная команда публикуют сообщения непрерывно, обеспечивая значительный охват.
• Голоса разработчиков — основатели экосистемы, а также известные фигуры, такие как @mert, @armaniferrante, @SOLBigBrain и @SolanaLegend.
• Независимые лидеры мнений Solana — аккаунты, которые в основном освещают Solana, а также убеждённые сторонники Solana, такие как @SolanaSensei, @FabianoSolana и @blknoiz06.

Маркетинговая поддержка экосистемы

Solana также вкладывает все силы в проекты экосистемы. Когда запуск достаточно важен, основной аккаунт публично поддерживает его, аффилированные аккаунты доносят его до своей аудитории, а затем ведущие лидеры мнений подхватывают его.

Внимание — лишь часть этого. Solana также приводит реальных пользователей и объём транзакций в приложения экосистемы. Её последняя торговая инициатива @joinfrontier в настоящее время проводит торговые кампании совместно с @PhoenixTrade и @solflare, направляя им реальный объём транзакций. Целая вертикаль может получить такую же поддержку: когда акции стали ключевым направлением, это стало темой хакатона Stocklana.

Этот полный путь распространения информации — самая сложная для воспроизведения часть. Маркетинговая поддержка Solana сокращает расстояние между готовым к использованию продуктом и потенциальными пользователями. Небольшая команда, запускающая продукт на Solana, может в течение одного дня получить поддержку в распространении последовательно от основного аккаунта, аффилированных аккаунтов и ведущих лидеров мнений. В других местах получение такого освещения может потребовать недель платного продвижения или может оказаться вообще недостижимым. Для основателей, выбирающих платформу для запуска, этот разрыв так же важен, как стоимость или скорость.

Каждый может быть CMO Solana

Фонд оставляет сообществу очень много пространства для формирования того, как выражается бренд, и язык и активность сообщества часто усиливаются официальными аккаунтами.

Solana уделяет большое внимание приглашению сообщества к маркетингу от её имени. Любой, кто продвигает Solana, может называть себя nCMO Solana и указывать эту идентичность в своей биографии.

Этот механизм работает и в обратном направлении. На вопрос о том, какие приложения Solana нуждаются в большем маркетинге, было получено более 800 ответов — по сути, постоянно обновляемый список проектов, указывающий Фонду, куда направлять свои каналы коммуникации.

Этот подход работает, потому что аудитория уже владеет $SOL или токенами приложений, построенных на Solana. Мотивация уже существует; Solana просто дала ей название и направление для приложения усилий. Это же составляет и его ограничение: если аудитория компании не владеет никакими соответствующими активами, даже проведение идентичной кампании может дать мало отдачи.

Наконец, контент производится внутренней командой. За последние два года Фонд построил собственную систему медиаопераций, производя и распространяя контент через свои собственные каналы.

Маркетинг через запуски продуктов

Solana непрерывно запускает продукты, и каждый запуск порождает свой новостной цикл: World для рынков прогнозов, Frontier для трейдеров, @tokens, предоставляющий данные о токенах, цены и API для разработчиков, и pay.sh для платежей агентов.

У каждого запуска есть своя маркетинговая кампания, и стабильный, последовательный ритм важнее любого отдельного запуска. Всегда есть новый продукт или инициатива для обсуждения, поэтому Solana редко исчезает из поля внимания людей между анонсами.

Возможно только на Solana

«Возможно только на Solana» — один из самых впечатляющих и широко используемых слоганов в сети сегодня. Изначально он был предложен спонтанно @mert, распространился через сообщество, а впоследствии использовался официальными каналами Solana для собственных кампаний, включая заголовок обзорной статьи Фонда о Breakpoint 2023.

Кампания также запустила целевую страницу, предназначенную для поддержки разработчиков и создателей на Solana. Страница демонстрирует, чего может достичь технология, например, высокую пропускную способность и встроенную масштабируемость, и направляет создателей прямо к ресурсам и сообществу, чтобы помочь им начать создавать.

Поскольку фраза возникла в сообществе, она сохранилась и теперь вплетена в то, как люди говорят о сети. Любой может спонтанно использовать её, чтобы описать что-либо, что могло произойти только здесь.

Плейбук по ведению аккаунта в X

Языковой стиль. Аккаунт Solana пишет как член сообщества и быстро реагирует на поп-культуру. Короткие посты, в которых не упоминается продукт, часто показывают лучшие результаты, чем официальные анонсы; всякий раз, когда в моде или играх появляется новый тренд, этот аккаунт обычно откликается в тот же день.

Сначала создайте внимание, затем делайте анонсы. Solana создаёт внимание до официального объявления новостей. Например, дразня партнёрство со Starknet, она опубликовала резкий комментарий о данных Starknet, и этот контент обсуждали весь день, что принесло 4,2 миллиона просмотров. На следующий день тайна раскрылась: STRK запустится на Solana.

Тратьте больше в ключевые моменты. В действительно важные моменты качество производства заметно возрастает — используются формальные рекламные ролики, а не просто статичные изображения. Когда американский спотовый ETF на SOL дебютировал, Solana выпустила качественно сделанную рекламу, сочетавшую образы Уолл-стрит с культурой криптомемов, набравшую около 2 миллионов просмотров.

Уникальные кампании. Solana часто проводит подобные кампании, например, аукцион рекламного места на собственном аватаре в пользу благотворительности. Она продала девять рекламных слотов на своём логотипе и использовала 166 000 долларов выручки на помощь пострадавшим от наводнения в Непале.

Быстрое движение также означает occasional ошибки. В начале 2025 года маркетинговое видео с основного аккаунта вызвало резкую критику и было удалено в течение нескольких часов; несколько дней спустя Анатолий Яковенко публично извинился.

Superteam: офлайн-сеть на низовом уровне

Superteam — это сообщественный слой Solana и одна из крупнейших инициатив в криптоиндустрии. Она находит, финансирует и поддерживает создателей в экосистеме, соединяя творческие таланты, разработчиков, операционных специалистов и обычных сторонников Solana.

Она действует в большинстве крупных стран, включая подбор талантов, местные воркшопы, гранты и самую интересную часть — баунти. Superteam Earn публикует оплачиваемые задачи, дизайнерскую и программистскую работу, чтобы любой человек в любом месте мог зарабатывать криптоактивы и строить историю работы в блокчейне. Большая часть финансирования поступает от компаний и децентрализованных приложений (dApps), ведущих бизнес на Solana.

Команды и участники также могут организовывать собственные онлайн- или офлайн-мероприятия при поддержке местных отделений; Superteam активно поощряет участников организовывать такие мероприятия.

Superteam заполняет ту часть цикла, которую невозможно завершить онлайн. Социальные аккаунты могут охватить людей, уже находящихся в крипте, но они не могут заставить разработчика в Лагосе или Стамбуле сделать первый шаг и выполнить свою первую оплачиваемую задачу. Местные отделения делают это через воркшопы, местные мероприятия и баунти: организованные людьми, живущими на месте, на местных языках. Для рынков, где основная команда не может разместить людей по одному, это также самый низкозатратный способ входа; отдача, которую он приносит, — это не только охват, но и лояльность: люди, заработавшие свои первые криптоактивы через баунти Superteam, часто продолжают строить на этой сети.

В соответствии с направлением фонда, Superteam позволяет местным операторам действовать с учётом местных условий. Основная команда не может укомплектовать каждый рынок, каждую языковую среду и каждое сообщество создателей, но местные отделения могут. Именно это сочетание централизованной координации и местного исполнения позволяет Solana быть активной во стольких местах одновременно.

Часть пятая: Чему другие команды могут из этого научиться

Почему Solana победила

1. Solana приняла торговый бум

Solana с самого начала стремилась к высокой скорости и низким комиссиям, поэтому, когда торговля мем-коинами быстро набрала обороты после запуска Pump в 2024 году, сеть смогла поглотить возникший спрос. Объём торгов на DEX Solana вырос с 54,5 млрд долларов в 2023 году до 694,6 млрд долларов в 2024 году, примерно в 13 раз по сравнению с предыдущим уровнем (DefiLlama). Это также часть причины, по которой $TRUMP решил выпустить токен на Solana в январе 2025 года, и Solana выдержала торговый пик в тот момент.

Крипторынки работают как на технологиях, так и на внимании, и Solana приняла спекулятивный элемент внутри них. После того как хлынул торговый объём, Solana выдвинула экосистемные приложения на передний план и сместила метрику с TVL на торговый объём и доходы приложений, где она лидирует.

2. Одна сеть, без фрагментации

L2BEAT перечисляет 95 проектов сетей второго уровня на Ethereum, каждый со своими пользователями, ликвидностью и брендом. На Solana всё находится в одной сети, поэтому проектам не нужно покидать сеть или ждать листинга на биржах, чтобы запуститься, получить ликвидность, достичь трейдеров и заработать доход.

Токены, получившие признание рынка на Pump, «выпускаются» напрямую в торговый пул, и поддержка финансирования также обеспечена: в первой половине 2026 года 2857 команд представили продукты на хакатоне Solana Frontier. Colosseum, акселератор, стоящий за этим мероприятием, затем отобрал 21 стартап из числа победителей хакатона и постоянно действующей программы Eternal sprint для инвестиций (Colosseum, 29 июня 2026 года). Поскольку каждый запуск может сразу охватить всю экосистему, это одно из самых недооценённых маркетинговых преимуществ Solana, и это также делает создание продуктов здесь захватывающим.

3. У каждого есть способ заработать

Solana даёт почти каждому участнику способ заработать. Большая часть того, что тратят пользователи, остаётся у приложений: за последние 30 дней приложения удержали 158 млн долларов дохода, тогда как сама сеть удержала лишь 3,3 млн долларов (DefiLlama, по состоянию на 24 октября 2026 года). Именно так Phantom, Jupiter и Pump выросли в известные бренды и продвигали Solana, продвигая себя.

Помимо торговли, члены сообщества также могут зарабатывать через создание контента, дизайн, разработку и другие способы. На сегодняшний день только Superteam Earn распределила более 16 млн долларов через 3253 вознаграждения, краткосрочные работы и гранты, открытые для более чем 240 000 человек (Superteam Earn). Это также вознаграждает держателей, переживших медвежий рынок, и когда так много людей могут зарабатывать на экосистеме, естественно, многие готовы её продвигать.

4. Возрождение из руин

После краха FTX и Alameda SOL упала ниже 10 долларов в декабре 2022 года, снизившись на 94% за год (Decrypt). Несколько месяцев спустя, когда SEC предприняла действия против бирж, Robinhood исключила SOL из своего приложения (The Block, июнь 2023 года). Несмотря на это, Solana продолжала финансировать разработчиков, проводить хакатоны и выпускать продукты через медвежий рынок, и многие ставили на то, что она вернётся. Так и произошло: в январе 2025 года SOL достигла исторического максимума в 293 доллара, примерно в 30 раз выше минимума (CoinGecko). Те, кто держался, были вознаграждены, и это восстановление также сделало многих из них самыми громкими сторонниками Solana.

5. Чувство принадлежности превращается в маркетинговую силу

Криптовалюта — это социальный рынок, и люди хотят найти принадлежность. Ethereum построил свою идентичность вокруг децентрализации и исследований, тогда как Solana сформировала свою идентичность вокруг скорости, готовности к риску и непрерывного экспериментирования: команда постоянно выпускает продукты, а официальный аккаунт общается с сообществом как с семьёй.

Это чувство принадлежности делает само сообщество маркетинговой силой. Создатели, родом из Solana, освещают каждый запуск продукта, участники спонтанно создают контент, и любой может назвать себя nCMO, продвигая сеть и защищая её. Офлайн Superteam имеет отделения в 25 регионах (Superteam); Breakpoint 2023 привлёк более 3000 человек, включая разработчиков и трейдеров, а также художников и людей, интересующихся криптовалютой (Solana Foundation). Когда так много групп работают вместе, Solana может охватить аудитории, которые не смог бы охватить ни один официальный аккаунт в одиночку.

В чём Solana уступает

1. Доход сильно чувствителен к спекулятивному ажиотажу

Только Launchpad обеспечил более трети дохода приложений Solana; вместе с торговыми приложениями и DEX они составляют примерно две трети (DefiLlama, 30 дней по состоянию на 24 октября 2026 года). Это тесно связывает доход Solana с рыночным ажиотажем. Когда рынок охладился после января 2025 года, доход приложений Solana упал сильнее всех среди крупных публичных сетей: к марту он снизился на 79% по сравнению с падением на 57% у Base и на 30% у Ethereum (DefiLlama).

2. Стоимость осталась на уровне приложений

Низкие комиссии привлекли пользователей, но оставили мало дохода самой сети. За последние 30 дней приложения на Solana удержали 158 миллионов долларов дохода, тогда как сама сеть удержала лишь 3,3 миллиона долларов (DefiLlama, по состоянию на 24 октября 2026 года). Стейкеры сталкиваются с тем же разрывом: в третьем квартале 2026 года около 98% дохода стейкеров поступило от вновь выпущенных SOL (Blockworks), поэтому рост активности на Solana мало способствует прямому увеличению доходности для держателей.

Держатели проголосовали в августе за ускорение снижения уровня инфляции, а предложение о разделении приоритетных комиссий со стейкерами (SIMD 123) также было одобрено. Для институциональных инвесторов остается вопрос: какая часть стоимости, создаваемой этой активностью в сети, фактически вернется к $SOL.

3. Области, где конкуренты по-прежнему лидируют

Solana лидирует в торговле в сети, но другие рынки по-прежнему доминируются другими экосистемами. TVL DeFi Ethereum составляет 49,2 миллиарда долларов по сравнению с 5,8 миллиарда долларов у Solana (DefiLlama, по состоянию на 24 октября 2026 года). Base может напрямую привлекать пользователей из приложения Coinbase, а Robinhood Chain может привлекать пользователей из Robinhood, тогда как основной шлюз Solana, Phantom, является независимой компанией. Внешние каналы только начинают открываться, например, Samsung Wallet добавляет функциональность перевода USDC на базе Solana для до 82 миллионов устройств Galaxy в США (The Block, 7 октября 2026 года).

В деривативах одна только биржа Hyperliquid за последние 30 дней сгенерировала 66,5 миллиона долларов дохода, что эквивалентно примерно 40% общего дохода приложений Solana (DefiLlama). Solana лидирует в спотовой торговле и потребительских криптоприложениях, но по-прежнему сталкивается с сильной конкуренцией и в настоящее время отстает в DeFi, DEX бессрочных контрактов и привлечении массовых пользователей в криптовалюты.

4. Гонка токенизированных акций быстро становится переполненной

До начала июня 2026 года Solana несла почти весь объем торговли DEX токенизированными акциями, с долей до 99,8% в январе. Но рынок в то время был еще небольшим, с недельным объемом торговли около 45,8 миллиона долларов в начале года, и другие сети еще не имели по-настоящему сформировавшихся торговых площадок. 11 июня bStocks запустился на BNB Chain, изменив ситуацию.

Объем торговли Solana продолжал расти, но конкуренты росли быстрее: BNB Chain лидировала в июле и августе, а Robinhood Chain захватила 74% доли на неделе 31 августа. К середине октября доля Solana составила 31%, Robinhood Chain — 26%, BNB Chain — 25%, а Base — 18% (DWF Labs, по данным Blockworks). Эмитенты, такие как xStocks и Ondo, все используют мультичейн-схемы, поэтому ликвидность может свободно перемещаться, а Robinhood также имеет такие преимущества, как собственная база пользователей и лицензии на брокерские услуги.

Уроки, которые могут извлечь другие команды

• Сделайте свою экосистему достойной инвестиций разработчиков. Команды выбирают места, где они могут запускать продукты, находить ликвидность и получать доход, не дожидаясь листинга. Оказывайте поддержку через гранты, хакатоны и мероприятия, способствующие использованию продуктов, и измеряйте результаты по активным проектам и пользователям.
• Понимайте свою аудиторию и говорите на ее языке. Общаясь с существующими пользователями, включайте выражения, привлекающие новых пользователей, на которых вы ориентируетесь. Когда проекты борются за внимание, они сталкиваются с самыми влиятельными создателями в пространстве, поэтому короткие посты, не упоминающие продукт, часто более эффективны, чем официальные объявления.
• Продвигайте свою экосистему, а не только себя. Давайте приложениям и основателям больше видимости, чем самому публичному блокчейну, потому что продвижение продуктов, которые уже используются, более убедительно. Но цена этого — вы должны быть терпеливы: сначала вам нужно иметь приложения, достойные рекомендации.
• Позвольте сообществу владеть брендом. Принимайте язык, созданный самим сообществом, вместо того чтобы заменять его выражениями, разработанными для маркетинга, при этом принимая тот факт, что вы не можете контролировать направление его распространения.
• Выбирайте метрики, в которых вы можете победить. Выделяйте данные, где у вас strongest преимущество, но также будьте готовы к тому, что эти метрики могут обернуться против вас, когда цикл изменится.
• Продолжайте финансировать разработчиков. Продолжайте инвестировать даже когда рынок холоден: и Tensor, и Crossmint были созданы на хакатоне Solana Riptide в 2022 году. Такие инвестиции покупают доброжелательность и признание, которые не может купить ни одна маркетинговая кампания.

Заключение

Технология, сообщество, механизмы стимулирования и приложения Solana вместе образуют экосистему. Технология делает возможным огромный объем торговли, сообщество играет важную роль в привлечении пользователей и их удержании, а приложения охватывают полный жизненный цикл ликвидности, удерживая капитал, который люди привносят, внутри экосистемы и непрерывно стимулируя ее экономический рост. Создатели, разработчики, трейдеры и предприятия могут все завершить свои собственные полные бизнес-циклы на Solana, и активность каждой группы в свою очередь питает другие.

Тот же цикл несёт и риски. Большая часть выручки по-прежнему зависит от торговли и выпуска токенов, лишь небольшая часть стоимости поступает в сам SOL, а конкуренты по-прежнему лидируют в DeFi, деривативах и привлечении массовых пользователей. Ключ к следующему шагу Solana — сможет ли она превратить своё лидерство в торговле в устойчивый спрос и импульс для выхода на другие рынки.