Polymarket зазнав критики на X після того, як фото його реклами в печиві з передбаченням зібрало понад 500 000 переглядів.
Резюме
- Реклама Polymarket у печиві з передбаченням викликала критику після того, як фото Джареда Холта набрало понад 500 000 переглядів на X.
- Фіолетова рекламна вкладка містить брендування Polymarket, QR-код і згадку про платну рекламу.
- OpenFortune проводила подібні кампанії, але її участь у розміщенні реклами Polymarket залишається непідтвердженою.
- Маркетинг Polymarket включав спортивні партнерства та платні промоції від творців контенту, які привернули увагу до розкриття інформації.
Джаред Холт поділився зображенням у дописі від 24 жовтня, на якому показано фіолетову рекламну вкладку, яку тримають поруч із розкритим печивом з передбаченням.
«Так, ми заплатили за рекламу в печиві з передбаченням».
На вкладці є назва Polymarket, логотип і частково видимий QR-код. Холт висловив роздратування з приводу реклами у своєму супровідному коментарі.
Реклама Polymarket у печиві викликає критичні реакції
Допис Холта на момент знімка екрана показував 501 600 переглядів. Окремий допис показав, як акаунт під назвою Maths Cat цитує цей допис і спрямовує ворожу відповідь на адресу компанії ринку прогнозів.
«Сподіваюся, ви подасте заяву про банкрутство».
Допис-цитата показував 492 перегляди. Обидва знімки екрана показують ту саму фотографію, тож вони документують реакції на одне зображення, а не окремі приклади розміщення реклами.
Жоден із дописів не вказує ресторан, постачальника печива чи місце, де було зроблено фотографію. Видима частина вкладки не містить дат кампанії, сум витрат або інформації про те, скільки печива містить рекламу.
QR-код частково закритий печивом, тому його призначення залишається неперевіреним. Участь Polymarket зазначена на друкованій рекламі, але під час перевірки джерел не було встановлено жодної заяви компанії, яка підтверджувала б розповсюдження кампанії або її комерційні умови.
Реклама в печиві з передбаченням існувала ще до фото Polymarket
OpenFortune просувала печиво з передбаченням як рекламний канал для споживчих брендів, хоча її участь у розміщенні реклами Polymarket залишається непідтвердженою.
У опублікованому звіті про інтерв’ю з керівником відділу брендових партнерств OpenFortune Діланом Файнштейном інтерв’юер Стюарт Кроулі назвав Duolingo, Hulu, Capital One і MrBeast серед рекламодавців компанії. Кроулі описав формат, який зберігає передбачення на одному боці паперу та розміщує рекламу на звороті.
Криптовалютні компанії вже використовували цей формат раніше. У липні 2022 року The Wall Street Journal задокументувала рекламу FTX усередині печива з передбаченням і визначила OpenFortune як компанію, що стояла за цими розміщеннями.
Газета повідомила, що промоції FTX з’являлися на звороті вкладок із щасливими числами. OpenFortune заявила виданню, що споживачі, які діляться фотографіями реклами, були частиною привабливості цього формату.
Промоції Polymarket включають спорт і платних творців контенту
Інші маркетингові зусилля Polymarket включали тизер партнерства за участю Леброна Джеймса. Як раніше повідомляло crypto.news, Джеймс натякнув на партнерство з Polymarket 5 вересня через 14-секундне відео, на якому він входить до вигаданої штаб-квартири компанії та обирає спортивний поверх.
CNBC тоді повідомив, що запланована кампанія спочатку буде зосереджена на американському футболі, посилаючись на особу, обізнану з планами. Вересневий звіт не встановлював винагороду, частки власності чи тривалість угоди.
Попередні промоакції викликали питання щодо розкриття інформації про спонсорство. У звіті від 5 червня про розслідування Politico описано виплати соціальним інфлюенсерам на загальну суму щонайменше 350 000 доларів протягом 14 місяців.
Politico пов'язало ці виплати з особистим рахунком PayPal, що належить директору з маркетингу Polymarket Меттью Модабберу. У ході перевірки було виявлено понад 490 публікацій, у яких оплачувані автори згадували платформу, без розкриття інформації, що ідентифікує ці публікації як рекламу.
Речник компанії повідомив Politico, що співпраця з авторами є частиною звичайної ділової практики Polymarket, відмовившись обговорювати політику розкриття інформації або використання особистого рахунку.
Посадовці Нью-Йорка вивчали маркетинг ринків прогнозів
У звіті від 12 серпня детально описано маркетингове розслідування в Нью-Йорку за участю Polymarket, Kalshi, Coinbase та Gemini Titan.
Офіс спікерки міської ради Джулі Менін заявив, що протягом кількох місяців вивчав звинувачення в оманливому маркетингу в усій галузі ринків прогнозів. У листах до чотирьох компаній запитувалася інформація про промоакції щодо контрактів, які охоплюють спорт, політику, культуру, погоду та інші події.
У звіті цитується повідомлення CNBC про те, що Polymarket запровадив оновлені настанови для працівників і авторів, які співпрацюють з компанією. Офіс Менін заявив, що рада планує слухання, щоб з'ясувати, чи достатніми є чинні заходи захисту споживачів, чи потрібні законодавчі або інші зміни в політиці.
