Polymarket a été critiqué sur X après qu'une photo de sa publicité sur un biscuit chinois a attiré plus de 500 000 vues.
Résumé
- La publicité sur biscuit chinois de Polymarket a suscité des critiques après que la photo de Jared Holt a dépassé les 500 000 vues sur X.
- Le papillon promotionnel violet porte l'image de marque de Polymarket, un code QR et une mention de publicité payante.
- OpenFortune a géré des campagnes similaires, mais son implication dans le placement de Polymarket reste non confirmée.
- Le marketing de Polymarket a inclus des partenariats sportifs et des promotions rémunérées de créateurs qui ont attiré l'attention des autorités sur la divulgation.
Jared Holt a partagé l'image dans une publication du 24 octobre, montrant un papillon promotionnel violet tenu à côté d'un biscuit chinois ouvert.
« Oui, nous avons payé pour une publicité sur biscuit chinois. »
Le papillon porte le nom de Polymarket, son logo et un code QR partiellement visible. Holt a exprimé sa frustration face à cette publicité dans son commentaire d'accompagnement.
La publicité sur biscuit de Polymarket suscite des réactions critiques
La publication de Holt affichait 501 600 vues au moment de la capture d'écran. Une autre publication montrait un compte nommé Maths Cat citant la publication et adressant une réponse hostile à l'entreprise de marchés de prédiction.
« J'espère que vous déposerez le bilan. »
La citation affichait 492 vues. Les deux captures d'écran montrent la même photographie, elles documentent donc les réactions à une seule image plutôt que des exemples distincts du placement publicitaire.
Aucune des deux publications n'identifie le restaurant, le fournisseur de biscuits ou le lieu où la photographie a été prise. La partie visible du papillon ne donne aucune date de campagne, aucun chiffre de dépenses ni aucune information sur le nombre de biscuits portant la publicité.
Le code QR est partiellement masqué par le biscuit, laissant sa destination non vérifiée. L'implication de Polymarket est indiquée sur la publicité imprimée, mais aucune annonce de l'entreprise confirmant la distribution ou les conditions commerciales de la campagne n'a été établie lors des vérifications des sources.
La publicité sur biscuit chinois est antérieure à la photo de Polymarket
OpenFortune a promu les biscuits chinois comme canal publicitaire pour des marques grand public, bien que son implication dans le placement de Polymarket reste non confirmée.
Dans un compte rendu publié d'un entretien avec le responsable des partenariats de marque d'OpenFortune, Dylan Feinstein, l'intervieweur Stuart Crowley a cité Duolingo, Hulu, Capital One et MrBeast parmi les annonceurs de l'entreprise. Crowley a décrit un format qui conserve une prédiction sur un côté du papier et place la publicité au verso.
Des entreprises de cryptomonnaie ont déjà utilisé ce format. En juillet 2022, le Wall Street Journal a documenté des publicités FTX à l'intérieur de biscuits chinois et a identifié OpenFortune comme l'entreprise derrière ces placements.
Le journal a rapporté que les promotions FTX apparaissaient au verso de papillons portant des numéros porte-bonheur. OpenFortune a déclaré à la publication que les consommateurs partageant des photographies des publicités faisaient partie de l'attrait du format.
Les promotions de Polymarket incluent le sport et des créateurs rémunérés
Les autres efforts marketing de Polymarket ont inclus un teaser de partenariat mettant en vedette LeBron James. Comme crypto.news l'a précédemment rapporté, James a fait allusion à un partenariat avec Polymarket le 5 septembre à travers une vidéo de 14 secondes le montrant entrant dans un siège social fictif d'entreprise et sélectionnant un étage consacré au sport.
CNBC a rapporté à l'époque que la campagne prévue se concentrerait initialement sur le football américain, citant une personne proche des plans. Le compte rendu de septembre n'a pas établi la rémunération, les intérêts de propriété ni la durée de l'accord.
Les promotions antérieures ont suscité des questions sur la divulgation des parrainages. Un compte rendu du 5 juin d'une enquête de Politico décrivait des paiements à des influenceurs sociaux totalisant au moins 350 000 $ sur une période de 14 mois.
Politico a attribué les paiements à un compte PayPal personnel appartenant au directeur marketing de Polymarket, Matthew Modabber. Son examen a identifié plus de 490 publications mentionnant la plateforme par des créateurs rémunérés, sans divulgations identifiant ces publications comme des publicités.
Un porte-parole de l'entreprise a déclaré à Politico que la collaboration avec des créateurs faisait partie des pratiques commerciales normales de Polymarket, tout en refusant de discuter des politiques de divulgation ou de l'utilisation du compte personnel.
Les responsables de New York ont examiné le marketing des marchés de prédiction
Un compte rendu du 12 août détaillait une enquête marketing de New York impliquant Polymarket, Kalshi, Coinbase et Gemini Titan.
Le bureau de la présidente du conseil municipal, Julie Menin, a déclaré avoir passé plusieurs mois à examiner des allégations de marketing trompeur dans l'ensemble de l'industrie des marchés de prédiction. Des lettres adressées aux quatre entreprises demandaient des informations sur les promotions de contrats couvrant le sport, la politique, la culture, la météo et d'autres événements.
Le compte rendu citait un reportage de CNBC selon lequel Polymarket avait introduit des directives mises à jour pour les employés et les créateurs travaillant avec l'entreprise. Le bureau de Menin a déclaré que le conseil prévoyait une audition pour examiner si les protections des consommateurs existantes étaient suffisantes ou si une législation ou d'autres changements de politique étaient nécessaires.
