讓別人開設一個交易所帳戶是一個獲客問題。而讓他們把錢託付給你，則是更大的問題。
你的廣告或許能帶來註冊量，但你的交易儀表板卻一片沉寂。這可不妙。在你購買更多流量之前，應該先檢查那些廣告活動實際獲得了什麼：是比較各家交易所的人、衝著獎金來的人，還是真正有理由使用你的交易所的交易者。
有效的加密貨幣交易所行銷能將受眾、優惠和交易體驗串聯起來。以下說明如何圍繞已入金帳戶和交易活動來建立付費廣告活動。
鎖定交易意圖
經常閱讀比特幣新聞的人，未必就準備好使用交易所，也未必在尋找交易所。從能顯示出我們所謂相關需求的行為著手：活躍交易、反覆比較交易平台，或研究手續費和入金方式。
Blockchain-Ads 產品資深副總裁 Jack Colaianni 簡單地說道：「近期性和行動勝過一切。」他的平台正是建立在這個原則之上。Blockchain-Ads 是 Coinbase、Binance 和 OKX 進行交易者獲客的地方，它依據近期行動來定義受眾：活躍交易者、最近比較過交易所的人、開啟了你的註冊頁面卻中途放棄的訪客。作為首個為加密貨幣、iGaming 和金融打造的需求方平台，它能透過單一廣告活動，將這些受眾區隔推送到展示型、原生、影片和應用程式內廣告版位。你測試那些已經表現得像交易者的人，並保留一個廣泛興趣群組作為對照組。
舉例來說，一家提供便利穩定幣入金的交易所，可以將對穩定幣感興趣的人與更廣泛的交易受眾進行對比測試。這裡的目標是保持優惠一致，以便評估是否是受眾造成了差異。
選擇你的交易所實際可用的管道
在製作創意素材之前，先確認資格。Google 要求獲准國家的交易所取得認證，而 Meta 則要求書面許可。接著，為每個管道指定具體任務，例如：
- 搜尋：觸及主動尋找交易所或支援交易對的人。
- 展示型：在相關受眾搜尋你的品牌之前，先向他們介紹你的優惠。
- 影片：示範註冊、入金或某項交易功能。
- 再行銷：將符合資格的訪客帶回來完成下一步。
對於展示型和原生廣告，一份交易所適用的加密貨幣廣告網路清單能為你提供初步的候選名單。對於初步的加密貨幣交易所行銷策略，讓設置保持足夠精簡以便理解：
- 一個市場和語言
- 兩個相關受眾群組
- 兩個優惠或創意角度
- 一個主要轉換目標，例如首次入金
在你的廣告中放入值得比較的內容
想像你正在兩家交易所之間做選擇。一家說：「你通往加密貨幣的門戶。」另一家則告訴你可以使用哪種付款方式，並連結到清楚的手續費表。
第二家具體明確，給了你值得深入探究的東西。
話雖如此，要圍繞對受眾重要的事實來建立廣告。這可以是從支援的交易對到入金方式和手續費，再到具體的交易功能。避免把所有內容都塞進一個橫幅廣告裡。
舉例來說，你可以將銀行轉帳的訊息與交易手續費的訊息進行對比測試。將兩者分別導向一個說明所宣傳優惠的頁面。
如果手續費優惠附帶條件，就把它們展示出來。
如果銀行轉帳需要較長時間，就說明預期的流程。
- 選擇能顯示註冊後發生什麼事的工具
對加密貨幣交易所行銷最有用的工具涵蓋三項任務：
| 工具 | 你需要它回答什麼 |
| 廣告平台 | 哪些受眾和廣告帶來了人？ |
| 產品分析 | 這些人在哪裡停下了？ |
| 後端轉換追蹤 | 誰成功入金並進行了交易 |
提示：在 Blockchain-Ads 上，歸因涵蓋 8 個維度，並提供自動匯出功能和可接入你自己追蹤系統的 API。其 2026 年廣告報告發現，在發布前就設置好轉換追蹤的廣告主中，有 46% 達成了首次入金或交易。相比之下，較晚才設置的廣告主中，只有 24% 達成了同樣的結果。
計算一位新存款人的實際成本
假設一場活動花費 6,000 美元，並帶來：
- 300 筆註冊，每筆成果的媒體成本為 20 美元
- 120 個已驗證帳戶，每筆成果的媒體成本為 50 美元
- 30 位首次存款人，每位存款人的媒體成本為 200 美元
如果你把這稱為 20 美元的客戶獲取成本，你只是在掩蓋問題。你的每位存款人媒體成本是 200 美元。若要計算完整的獲取成本，還需加上可歸屬的代理商、創意和激勵費用。
為未存款者提供他們所需的協助
一位尚未存款的註冊使用者，並不代表他一定在等待更大的獎金。
檢查他們最後完成的步驟。驗證是否失敗？他們是否開啟了存款畫面？某次付款嘗試是否回傳錯誤？
尚未完成驗證的人，可能需要更清楚的文件說明。以加密貨幣存款的人，可能需要有人說明最低金額。付款失敗通常需要進行疑難排解。
在後續訊息和再行銷中運用這些差異。
Blockchain-Ads 廣告服務與合作夥伴資深副總裁 Marko Rendevski 解釋了這件事為何重要：「註冊很有用，但存款、已入金帳戶或其他主要轉換能為我們提供更多資訊。」
增加支出而不失去對交易者品質的掌握
在你提高某場活動的預算之前，先檢查其存款人是否會回來交易。對迎新獎金有反應的受眾看起來很有前景，但當獎勵結束時，他們可能就會離開。
比較同一週內獲取的使用者。他們之中有多少人完成了首次存款？有多少人在 30 天內再次交易？他們產生了多少手續費收入？
用這些數字來決定你可以在哪裡增加支出。
結論
先找出人們會選擇你的交易所的理由，然後確保註冊與入金流程能兌現這個承諾。追蹤每一個步驟，直到首次存款與交易。當成本上升時，這些數字將幫助你決定是要更換受眾、修正引導流程，還是把預算移到別處。
作者簡介：Nadia Metuleva 是一位資深內容撰稿人，擁有超過 10 年經驗，報導那些鮮少停下腳步的產業，從加密貨幣與金融到 SaaS 與數位行銷。多年來，她為企業和線上出版物撰稿，處理從技術指南與評測到產業趨勢等各種主題。
