Polymarket hat auf X Kritik auf sich gezogen, nachdem ein Foto seiner Glückskeks-Werbung mehr als 500.000 Aufrufe erzielt hatte.
Zusammenfassung
- Polymarkets Glückskeks-Anzeige zog Kritik auf sich, nachdem Jared Holts Foto auf X mehr als 500.000 Aufrufe erreicht hatte.
- Der violette Werbezettel trägt das Polymarket-Branding, einen QR-Code und einen Hinweis auf bezahlte Werbung.
- OpenFortune hat ähnliche Kampagnen durchgeführt, doch seine Beteiligung an der Platzierung von Polymarket bleibt unbestätigt.
- Polymarkets Marketing umfasste Sportpartnerschaften und bezahlte Creator-Promotions, die eine Prüfung der Offenlegung nach sich zogen.
Jared Holt teilte das Bild in einem Beitrag vom 24. Oktober, das einen violetten Werbezettel zeigt, der neben einem geöffneten Glückskeks gehalten wird.
„Ja, wir haben für eine Glückskeks-Anzeige bezahlt.“
Der Zettel trägt den Namen und das Logo von Polymarket sowie einen teilweise sichtbaren QR-Code. Holt äußerte in seinem begleitenden Kommentar Unmut über die Werbung.
Polymarkets Keks-Anzeige ruft kritische Reaktionen hervor
Holts Beitrag zeigte 501.600 Aufrufe, als er in einem Screenshot festgehalten wurde. Ein separater Beitrag zeigte einen Account namens Maths Cat, der den Beitrag zitierte und eine feindselige Antwort an das Prognosemarkt-Unternehmen richtete.
„Ich hoffe, ihr meldet Insolvenz an.“
Der Zitat-Beitrag zeigte 492 Aufrufe. Beide Screenshots zeigen dasselbe Foto, sodass sie Reaktionen auf ein einziges Bild dokumentieren und nicht separate Beispiele der Werbeplatzierung.
Keiner der Beiträge nennt das Restaurant, den Kekslieferanten oder den Ort, an dem das Foto aufgenommen wurde. Der sichtbare Teil des Zettels enthält keine Kampagnendaten, Ausgabenbeträge oder Informationen darüber, wie viele Kekse die Werbung tragen.
Der QR-Code ist teilweise durch den Keks verdeckt, sodass sein Ziel unbestätigt bleibt. Die Beteiligung von Polymarket wird auf der gedruckten Anzeige angegeben, doch während der Quellenprüfungen wurde keine Unternehmensankündigung festgestellt, die die Verbreitung oder die kommerziellen Bedingungen der Kampagne bestätigt.
Glückskeks-Werbung existierte schon vor dem Polymarket-Foto
OpenFortune hat Glückskekse als Werbekanal für Verbrauchermarken beworben, wobei seine Beteiligung an der Platzierung von Polymarket unbestätigt bleibt.
In einem veröffentlichten Bericht über ein Interview mit Dylan Feinstein, dem Leiter für Markenpartnerschaften von OpenFortune, nannte der Interviewer Stuart Crowley Duolingo, Hulu, Capital One und MrBeast unter den Werbetreibenden des Unternehmens. Crowley beschrieb ein Format, bei dem auf einer Seite des Papiers ein Glücksspruch bleibt und auf der Rückseite Werbung platziert wird.
Kryptowährungsunternehmen haben dieses Format bereits zuvor genutzt. Im Juli 2022 dokumentierte das Wall Street Journal FTX-Anzeigen in Glückskeksen und identifizierte OpenFortune als das Unternehmen hinter diesen Platzierungen.
Die Zeitung berichtete, dass die FTX-Promotions auf der Rückseite von Zetteln mit Glückszahlen erschienen. OpenFortune teilte der Publikation mit, dass Verbraucher, die Fotos der Anzeigen teilten, einen Teil des Reizes des Formats ausmachten.
Polymarkets Promotions umfassen Sport und bezahlte Creator
Zu Polymarkets weiteren Marketingbemühungen gehörte ein Partnerschafts-Teaser mit LeBron James. Wie crypto.news zuvor berichtete, deutete James am 5. September eine Partnerschaft mit Polymarket an durch ein 14-sekündiges Video, das ihn beim Betreten eines fiktiven Firmensitzes und bei der Auswahl einer Sportetage zeigt.
CNBC berichtete damals unter Berufung auf eine mit den Plänen vertraute Person, dass die geplante Kampagne zunächst auf American Football ausgerichtet sein würde. Der Bericht vom September legte keine Vergütung, Eigentumsinteressen oder die Dauer der Vereinbarung fest.
Frühere Werbeaktionen zogen Fragen zu Sponsoring-Offenlegungen nach sich. Ein Bericht vom 5. Juni über eine Politico-Untersuchung beschrieb Zahlungen an Social-Media-Influencer, die sich über einen Zeitraum von 14 Monaten auf mindestens 350.000 US-Dollar beliefen.
Politico führte die Zahlungen auf ein persönliches PayPal-Konto zurück, das dem Chief Marketing Officer von Polymarket, Matthew Modabber, gehört. Bei der Überprüfung wurden mehr als 490 Beiträge identifiziert, in denen bezahlte Creator die Plattform erwähnten, ohne dass Offenlegungen diese Beiträge als Werbung kennzeichneten.
Ein Unternehmenssprecher erklärte gegenüber Politico, die Zusammenarbeit mit Creators sei Teil der normalen Geschäftspraktiken von Polymarket, lehnte es jedoch ab, die Offenlegungsrichtlinien oder die Nutzung des persönlichen Kontos zu erörtern.
Behörden in New York haben das Marketing von Prognosemärkten untersucht
Ein Bericht vom 12. August beschrieb eine Marketing-Untersuchung in New York, an der Polymarket, Kalshi, Coinbase und Gemini Titan beteiligt waren.
Das Büro der Stadtratsvorsitzenden Julie Menin erklärte, es habe mehrere Monate damit verbracht, Vorwürfe irreführender Marketingpraktiken in der gesamten Prognosemarkt-Branche zu prüfen. In Schreiben an die vier Unternehmen wurden Informationen über Werbeaktionen für Kontrakte zu Sport, Politik, Kultur, Wetter und anderen Ereignissen angefordert.
Der Bericht zitierte eine CNBC-Meldung, wonach Polymarket aktualisierte Richtlinien für Mitarbeiter und Creator eingeführt habe, die mit dem Unternehmen zusammenarbeiten. Das Büro von Menin erklärte, der Stadtrat plane eine Anhörung, um zu prüfen, ob die bestehenden Verbraucherschutzmaßnahmen ausreichend seien oder ob Gesetze oder andere politische Änderungen erforderlich seien.
