Polymarket ha recibido críticas en X después de que una foto de su anuncio en una galleta de la fortuna superara las 500.000 visualizaciones.
Resumen
- El anuncio de Polymarket en una galleta de la fortuna generó críticas después de que la foto de Jared Holt superara las 500.000 visualizaciones en X.
- El papel promocional morado incluye la marca de Polymarket, un código QR y una mención de publicidad pagada.
- OpenFortune ha gestionado campañas similares, pero su participación en la colocación de Polymarket sigue sin confirmarse.
- El marketing de Polymarket ha incluido asociaciones deportivas y promociones pagadas con creadores que atrajeron el escrutinio sobre la divulgación.
Jared Holt compartió la imagen en una publicación del 24 de octubre, mostrando un papel promocional morado sostenido junto a una galleta de la fortuna abierta.
“Sí, pagamos por un anuncio en una galleta de la fortuna”.
El papel lleva el nombre de Polymarket, su logotipo y un código QR parcialmente visible. Holt expresó su frustración con el anuncio en su comentario adjunto.
El anuncio de Polymarket en la galleta atrae reacciones críticas
La publicación de Holt mostraba 501.600 visualizaciones cuando se capturó en una captura de pantalla. Una publicación separada mostraba a una cuenta llamada Maths Cat citando la publicación y dirigiendo una respuesta hostil a la empresa de mercados de predicción.
“Espero que se declaren en bancarrota”.
La publicación con cita mostraba 492 visualizaciones. Ambas capturas de pantalla muestran la misma fotografía, por lo que documentan reacciones a una sola imagen en lugar de ejemplos separados de la colocación publicitaria.
Ninguna de las publicaciones identifica el restaurante, el proveedor de las galletas ni el lugar donde se tomó la fotografía. La parte visible del papel no ofrece fechas de campaña, cifras de gasto ni información sobre cuántas galletas llevan el anuncio.
El código QR está parcialmente oculto por la galleta, lo que deja sin verificar su destino. La participación de Polymarket se indica en el anuncio impreso, pero durante las verificaciones de las fuentes no se estableció ningún anuncio de la empresa que confirmara la distribución de la campaña ni sus términos comerciales.
La publicidad en galletas de la fortuna es anterior a la foto de Polymarket
OpenFortune ha promovido las galletas de la fortuna como un canal publicitario para marcas de consumo, aunque su participación en la colocación de Polymarket sigue sin confirmarse.
En un relato publicado de una entrevista con el jefe de asociaciones de marca de OpenFortune, Dylan Feinstein, el entrevistador Stuart Crowley mencionó a Duolingo, Hulu, Capital One y MrBeast entre los anunciantes de la empresa. Crowley describió un formato que mantiene una fortuna en un lado del papel y coloca la publicidad en el reverso.
Las empresas de criptomonedas ya habían utilizado este formato antes. En julio de 2022, The Wall Street Journal documentó anuncios de FTX dentro de galletas de la fortuna e identificó a OpenFortune como la empresa detrás de esas colocaciones.
El periódico informó que las promociones de FTX aparecían en el reverso de papeles que llevaban números de la suerte. OpenFortune declaró a la publicación que los consumidores que compartían fotografías de los anuncios formaban parte del atractivo del formato.
Las promociones de Polymarket incluyen deportes y creadores pagados
Otros esfuerzos de marketing de Polymarket han incluido un avance de asociación con LeBron James. Como informó anteriormente crypto.news, James insinuó una asociación con Polymarket el 5 de septiembre mediante un video de 14 segundos que lo mostraba entrando en la sede ficticia de una empresa y seleccionando una planta de deportes.
CNBC informó en ese momento que la campaña prevista se centraría inicialmente en el fútbol americano, citando a una persona familiarizada con los planes. El relato de septiembre no estableció la compensación, los intereses de propiedad ni la duración del acuerdo.
Las promociones anteriores atrajeron preguntas sobre la divulgación de patrocinios. Un informe del 5 de junio de una investigación de Politico describió pagos a influencers de redes sociales que totalizaban al menos $350,000 durante un período de 14 meses.
Politico atribuyó los pagos a una cuenta personal de PayPal perteneciente al director de marketing de Polymarket, Matthew Modabber. Su revisión identificó más de 490 publicaciones que mencionaban la plataforma por parte de creadores pagados, sin divulgaciones que identificaran esas publicaciones como anuncios.
Un portavoz de la empresa dijo a Politico que la colaboración con creadores formaba parte de las prácticas comerciales normales de Polymarket, mientras se negaba a discutir las políticas de divulgación o el uso de la cuenta personal.
Funcionarios de Nueva York han examinado el marketing de los mercados de predicción
Un informe del 12 de agosto detalló una investigación de marketing de Nueva York que involucraba a Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan.
La oficina de la presidenta del Concejo Municipal, Julie Menin, dijo que había pasado varios meses examinando denuncias de marketing engañoso en toda la industria de los mercados de predicción. Las cartas enviadas a las cuatro empresas solicitaban información sobre las promociones de contratos que abarcaban deportes, política, cultura, clima y otros eventos.
El informe citó la cobertura de CNBC de que Polymarket había introducido directrices actualizadas para empleados y creadores que trabajan con la empresa. La oficina de Menin dijo que el concejo planeaba una audiencia para examinar si las protecciones al consumidor existentes eran suficientes o si se necesitaban legislación u otros cambios de política.
